Canva pindah ke analitik dengan akuisisi MagicBrief

Canva telah tumbuh menjadi startup $ 32 miliar melalui alat desain populer yang digunakan untuk membuat gambar, materi pemasaran, dan presentasi yang mudah.

Sekarang perusahaan, dengan akuisisi ke -12, membeli jalan ke pasar analitik.

Canva mengatakan pada hari Selasa bahwa mereka membeli MagicBrief, yang teknologinya digunakan untuk menganalisis kinerja iklan, untuk jumlah yang dirahasiakan. Dengan MagicBrief, perusahaan dapat melacak pengeluaran dan keterlibatan pada iklan mereka dan melihat apa yang bekerja dengan baik untuk pesaing.

Sekitar 240 juta orang menggunakan produk Canva, yang bersaing dengan penawaran dari Adobe Cloud kreatif. Perusahaan telah memperdalam kemampuannya dalam kecerdasan buatan, memasukkannya ke dalam pengeditan foto, pengkodean dan dengan memasukkan chatbots.

“Kami merasa seperti, terutama dengan AI, kami benar-benar dapat mendemokratisasi pemasaran dan memungkinkan pemasar melakukan lebih banyak dengan lebih sedikit,” Cliff Obrecht, salah satu pendiri dan chief operating officer Canva, dalam sebuah wawancara.

Kanva, yang peringkat kelima Dalam daftar Disruptor 50 terbaru CNBC, telah mengumpulkan lebih dari $ 560 juta, dan dihargai paling baru pada $ 32 miliar, meskipun itu adalah langkah turun dari puncaknya $ 40 miliar pada tahun 2021, ketika pasar swasta berada di frothiest mereka. Obrecht mengatakan perusahaan memiliki $ 1 miliar di bank.

Canva berencana untuk memasukkan MagicBrief ke dalam produk yang lebih luas yang akan diumumkan akhir tahun ini, kata Obrecht. Pada bulan Oktober, Adobe mengumumkan ketersediaan alat untuk membuat iklan dengan AI dan kemudian melacak kinerja.

Sementara itu, Alfabet, Amazon, Meta Dan Reddit semuanya mendorong sistem AI generatif untuk meningkatkan jangkauan iklan online. Beberapa pemasar telah menggunakan penawaran Meta untuk mengubah penampilan visual iklan mereka dengan harapan mendapatkan traksi dengan audiens tertentu, CNBC melaporkan pada bulan Desember.

Didirikan pada tahun 2022, MagicBrief memiliki 14 karyawan dan berbasis di kampung halaman Canva di Sydney, Australia. Pada tahun 2023, perusahaan mengumumkan a $ 2 juta Pendanaan putaran, dengan investasi dari Archangel dan Blackbird, yang merupakan investor pertama Canva. Startup ini memiliki puluhan juta dolar dalam pendapatan tahunan, kata Obrecht.

Canva, yang dimulai pada 2013, memiliki 5.500 karyawan, dengan pendapatan tahunan lebih dari $ 3 miliar. Ini adalah salah satu perusahaan yang paling bersemangat oleh para pemodal ventura sebagai kandidat IPO, tetapi Obrecht mengatakan tidak akan ada penawaran tahun ini.

Fokusnya, katanya, menang “selama 10 tahun ke depan,” dan tidak hanya mencapai jumlah triwulanan.

“Kami merasa itu sangat picik, dan pasar publik lebih menyukai Anda pada kinerja seperempat-kuartal,” katanya.

– Jonathan Vanian dari CNBC berkontribusi pada laporan ini.

JAM TANGAN: Ruang desain secara keseluruhan memiliki banyak ruang untuk dijalankan, kata Bessemer Venture Partners ‘Elliott Robinson